? ? 6月9日，“流動(dòng)的文化——大運(yùn)河文化帶非遺大展暨第四屆京津冀非遺聯(lián)展”在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦。展覽由北京市文化局牽頭，大運(yùn)河沿線八省市文化廳（局）共同主辦，是近年來北京市舉辦的最大規(guī)模的非遺主題活動(dòng)之一。北京雪蓮集團(tuán)有限公司受邀參展，通過展示雪蓮歷史發(fā)展、時(shí)尚建設(shè)、科技應(yīng)用、文創(chuàng)成果等，多角度傳遞雪蓮品牌發(fā)展與時(shí)尚、文化、科技深度融合的理念。
? ? 恰逢我國第二個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”的到來，在習(xí)近平總書記，以高度的歷史使命感推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，進(jìn)一步擦亮世界認(rèn)可的國家文化符號的重要指示下。作為北京時(shí)尚控股旗下知名老字號服裝品牌，雪蓮以“運(yùn)河之端華服韻 科技‘蓮’動(dòng)新時(shí)尚”為主題的展示區(qū)，緊扣此次聯(lián)展的核心，結(jié)合北京作為大運(yùn)河最北端的精華地段的區(qū)位文化特色，通過精心的藝術(shù)展陳設(shè)計(jì)和創(chuàng)新視覺演示，將雪蓮百年企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、傳統(tǒng)圖案元素?cái)?shù)字化設(shè)計(jì)、非遺文化符號的產(chǎn)品開發(fā)以及羊絨全品類生活場景展陳進(jìn)行整合呈現(xiàn)。
? ? 北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長孟澤介紹說：“雪蓮此次參展，是一次面向首都文化界集中展示集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和品牌重塑成果的好機(jī)會。在展覽內(nèi)容和形式上同品牌歷史、京城文化、非遺元素充分結(jié)合，呈現(xiàn)不一樣的文化體驗(yàn)的同時(shí)，努力彰顯雪蓮集團(tuán)‘品牌運(yùn)營、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)’三大業(yè)務(wù)板塊間深度融合、協(xié)同發(fā)展、開放合作的發(fā)展態(tài)勢。更傳遞出雪蓮在新時(shí)期努力對標(biāo)北京市發(fā)展要求，整合提升優(yōu)勢資源，進(jìn)一步滿足高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)高品質(zhì)生活的企業(yè)責(zé)任。”
? ? 尋匠心，時(shí)尚從歷史中走來
? ? 位于展覽館11號館的雪蓮展位，整體設(shè)計(jì)主張表現(xiàn)雪蓮從歷史中走來的品牌時(shí)尚。含蓄的風(fēng)格兼具時(shí)代氣息的元素，構(gòu)成生動(dòng)的視覺沖擊力，吸引了諸多觀眾的駐足。
? ? 據(jù)介紹，雪蓮作為中國第一件羊絨衫的創(chuàng)造者，企業(yè)歷史上溯到始于1919年創(chuàng)立的仁立商號。以周詒春為代表的仁立創(chuàng)始人、仁立地毯--天馬牌馳名商標(biāo)、仁立股票、梁思成與林徽因伉儷合作設(shè)計(jì)的仁立鋪面，到實(shí)現(xiàn)中國羊絨衫零的突破、雪蓮牌商標(biāo)伴隨產(chǎn)品蜚聲海內(nèi)外、建成亞洲第一廠--北京羊絨衫廠，再到雪蓮開創(chuàng)針織全品類時(shí)代、高定亮相巴黎高定周、太廟前廣場炫彩演繹羊絨流行趨勢......諸多雪蓮歷史上的輝煌成就，被流淌的色彩貫穿重構(gòu)，形成環(huán)繞展位的藝術(shù)化視覺；人機(jī)互動(dòng)科技演示設(shè)備前，觀眾親自轉(zhuǎn)動(dòng)的古老的紡車，觸動(dòng)智能機(jī)關(guān)，仿佛時(shí)間在光影中流淌，踏上一段探尋雪蓮誕生至今各個(gè)歷史時(shí)期的發(fā)現(xiàn)之旅；雪蓮與故宮博物院聯(lián)手再版的《天朝衣冠》，圖書以清代宮廷服飾文化為核心，收納了200多套珍貴服飾實(shí)圖和關(guān)于服飾文化的解讀。該書作為雪蓮文創(chuàng)事業(yè)的優(yōu)秀成果，在現(xiàn)場為雪蓮展位平添一份厚重的傳統(tǒng)華服文化底蘊(yùn)。
? ? “歷經(jīng)近百年傳承和半個(gè)多世紀(jì)的品牌發(fā)展，雪蓮在各個(gè)歷史時(shí)期用創(chuàng)造與奉獻(xiàn)傳揚(yáng)著時(shí)代精神。特別是‘十三五’以來，經(jīng)過轉(zhuǎn)型重塑的諸多工作和成果也使雪蓮不同于其他品牌，在行業(yè)內(nèi)保持差異性和唯一性。”雪蓮集團(tuán)總經(jīng)理陳笛語在解讀雪蓮發(fā)展過程時(shí)強(qiáng)調(diào)說。
? ? 數(shù)字化，讓文化基因“活”起來
? ? 與人機(jī)互動(dòng)對望，展位另一側(cè)的顯要位置通過一組文化基因提取與設(shè)計(jì)利用，向觀眾展示了如何將傳統(tǒng)文化符號經(jīng)過數(shù)據(jù)采集與建庫，再經(jīng)設(shè)計(jì)語言化再造，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦攥F(xiàn)代產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值的時(shí)尚元素，這一全新的“非遺活化傳承利用”模式。這是雪蓮近年來基于品牌文化增值，產(chǎn)品時(shí)尚升級為目的，通過“產(chǎn)學(xué)研”合作取得又一顯著成果。
? ? 據(jù)介紹，通過與北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院移動(dòng)媒體與文化計(jì)算北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（簡稱：北郵世紀(jì)學(xué)院）的協(xié)作，依托其文化基因的理論研究與應(yīng)用技術(shù)體系建設(shè)成果，采集并分析中國傳統(tǒng)服飾獨(dú)特的構(gòu)成元素、結(jié)構(gòu)形態(tài)和存在方式，提出圖案基因提取方法和中國傳統(tǒng)服飾文化圖案語義描述方法，再經(jīng)過多次計(jì)算建立層次模型。進(jìn)而使這些傳統(tǒng)文化元素，能夠輕松直觀地被設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中進(jìn)行演繹和再造。
? ? 雪蓮集團(tuán)則發(fā)揮在羊絨設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源優(yōu)勢，通過利用文化算法提供的海量數(shù)字化設(shè)計(jì)元素，結(jié)合羊絨時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)文化元素在終端產(chǎn)品上的完美運(yùn)用。現(xiàn)場展示的一系列以“十二生肖”為中心元素，依托這一項(xiàng)目所設(shè)計(jì)開發(fā)出的羊絨飾品頗具前衛(wèi)與時(shí)尚感。不僅引發(fā)了觀眾濃厚的興趣，品牌負(fù)責(zé)人還透露這些產(chǎn)品將很快在今年秋冬季投放市場，與消費(fèi)者見面。
? ? 北郵世紀(jì)學(xué)院特聘教授、移動(dòng)媒體與文化計(jì)算北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任趙海英，在現(xiàn)場介紹環(huán)節(jié)時(shí)說：“經(jīng)文化算法與雪蓮羊絨時(shí)裝設(shè)計(jì)的無縫對接，用科技解決圖案拓?fù)浼y理復(fù)雜、無意義圖元多、分割數(shù)據(jù)量大等系列難題，為雪蓮產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用提供有力支持。最終讓大家看到了一件件精美的產(chǎn)品，仿佛一朵朵‘科技、文化和時(shí)尚’碰撞出的絢麗花火。”
? ? 不僅如此，現(xiàn)場還展示了雪蓮產(chǎn)品與北京郵電大學(xué)虛擬視覺技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，所呈現(xiàn)的服飾元素動(dòng)態(tài)視覺AR演示，為人和產(chǎn)品、故事之間開辟了一種新的交流方式。只需打開智能手機(jī)端的APP并對準(zhǔn)雪蓮服飾上的元素圖形，這些元素便立刻在屏幕上“活”了起來。伴隨圖形的變化演繹，相關(guān)素材的出處、解讀、設(shè)計(jì)演變過程也躍然于眼前，大大增強(qiáng)了趣味性和互動(dòng)體驗(yàn)性。
? ? 謀發(fā)展，服務(wù)生活消費(fèi)是原點(diǎn)
? ? 可以說，這樣“時(shí)尚、文化、科技”三者碰撞融合的表達(dá)在雪蓮展位隨處可見，其背后則是雪蓮積極面對新技術(shù)革命和新消費(fèi)崛起所推動(dòng)的時(shí)代變遷，迎接時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新的挑戰(zhàn)所做出的不懈努力。
? ? ?“雪蓮的發(fā)展與變革，始終圍繞著服務(wù)消費(fèi)者的生活需求這一原點(diǎn)。無論是今天雪蓮展位現(xiàn)場所見，還是雪蓮持續(xù)深耕‘以羊絨為核心材質(zhì)的四季化、全品類’的品牌定位，以及雪蓮集團(tuán)全面布局‘價(jià)值網(wǎng)絡(luò)’的發(fā)展方向，都離不開這一最核心的使命與愿景。”孟澤說。
? ? 據(jù)悉，雪蓮自品牌重塑工作開展以來，2015~2017年，連續(xù)三年入選“中國品牌500強(qiáng)”排行榜；2017年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新對雪蓮進(jìn)行的品牌價(jià)值測評報(bào)告中披露，雪蓮品牌價(jià)值為108.2億元。特別是近一年多時(shí)間里，雪蓮品牌同國際、國內(nèi)流行高端時(shí)尚領(lǐng)域之間的參與度不斷加深，雪蓮時(shí)尚建設(shè)和品牌建設(shè)成果厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)全面綻放。諸多榮譽(yù)和突破，讓雪蓮收獲了更廣泛的關(guān)注與認(rèn)可。
? ? 正如大運(yùn)河在北京城市發(fā)展進(jìn)程中的意義，決定了大運(yùn)河文化帶作為古都文脈的歷史地位。雪蓮也正秉持歷史和發(fā)展中凝練出的時(shí)代精神，激勵(lì)著這一中華老字號不斷煥發(fā)新活力，夯實(shí)品牌自信和文化自信，努力為人民提供高品質(zhì)生活服務(wù)貢獻(xiàn)首都國企的力量。
